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    乘风故事

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    发表于 2018-9-11 14:50:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
    上世纪50年代末,时值龙烟厂迁址扩建,由五彩巷口搬迁至苏溪河畔。厂房新设备多,龙烟厂决心创新品牌,在已有甲级烟“福建”的基础上再开发一个乙级烟。
    品牌商标名的创作灵感,来源于诗词中的“我欲乘风归去”(苏轼)和“乘风破浪会有时”(李白),还有当年时代感极强的口号:“乘风而上、大干快上”。
    1959年,“乘风”品牌诞生了,它寓意深远、气势如虹,既朗朗上口又紧扣时代脉搏;创牌以来,以它吉祥的名称与良好的品质,在市场上乘风破浪势不可挡,深深扎根于全省各地。

    到80年代中期,“乘风”卷烟一直是龙烟厂的当家产品,曾多次评为省优部优,并荣获国家烟草总公司“畅销牌号”的嘉奖。“乘风”烟在客家地区发音为“顺风”烟,“乘风”寓意一帆风顺。在八十年代,乘风香烟成了下海经商、出门打拼人员随身携带的口粮与交际的必备品;乘风烟标则是烟标收藏爱好者的抢手货,也是八零后孩提时代课后活动“打报报子”制作的高级原材料。
    进入90年代中期,随着人民生活水平的提高,消费群体观念的变化,龙烟厂决定改造“乘风”。商标设计图案采用当时龙烟厂开发研究所美工卢鹤兴在中央工艺美术学院进修时的获奖作品:一艘古朴木质帆船,在广袤的大海中乘风破浪远渡重洋。1996年,商标设计人员对商标图案进行润色,保留木刻样板帆船,以金色为外包装底色,配以烫金处理,结合流畅有力的拼音字母和遒劲刚健的行书“乘风”二字,图案立体,包装精美,充分体现了雅俗共赏、意趣无穷的底蕴和内涵。
    翻盖醇“乘风”
    1996年6月20日端午节,特醇“乘风”在龙岩隆重上市,以其醇、淡、香的内在质量和精美华贵的外包装吸引了广大消费者,在龙岩产地一炮打响。随着“一路乘风一路发”的广告词,特醇“乘风”以崭新的面孔进入销区,迅速在浙江、广东、江西等省,掀起销售浪潮。
    乘风销售推介现场
    1997年9月,龙烟厂开始拍摄制作“乘风”品牌电视广告,广告在福建省东山海湾拍摄,采用电影胶片制作,画面清晰度强,配音富有气势。1998年开始,该广告片在中央台、福建台、东南台等播出,“大浪淘沙,乘风而上,龙岩在前进”的广告词也广为传播。

    2000年,龙烟厂决定开发30mm盖精品“乘风”,此时对商标进行重新设计,创意出自对联“万里乘风湖海阔,双桨破浪沧溟开”及吉祥成语“一帆风顺”,产品在年底正式投放市场。

    从1959年开始,“乘风”牌香烟长盛不衰,直至2005年,因卷烟品牌整合,乘风品牌停产。在很多人的心中,“乘风”牌是他们记忆里抹不去的存在。
    七匹狼(乘风启航)2018年9月,“乘风”复牌归来——七匹狼(乘风启航),再次扬帆启航,首创金桔爆珠,新品正面以航船为主形象演绎乘风破浪与勇往直前,背面为惠安女期盼平安归航,寓意为“乘风启航,一帆风顺”、“刚柔并济,日月同辉”,点击“阅读原文”了解更多。

    本篇文字内容参考车谷的《“乘风”成就一段佳话》与《龙岩卷烟厂厂史》(1994-2000),部分老旧烟标图片为收集的网络资源。

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